K뷰티 앞세워 세포라·얼타와 정면 승부…2026년 추가 개점
CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 시장인 미국에서 본격적인 오프라인 공략에 나선다.
올리브영은 19일 “2026년 5월 미국 캘리포니아주 패서디나(Pasadena)에 미국 1호점을 연다”고 밝혔다.
패서디나는 로스앤젤레스 북동쪽 11마일 거리에 위치한 부유한 소도시로, 캘리포니아공대(Caltech) 등 연구기관이 밀집해 있는 지역이다.
패션·뷰티 소비가 활발하고 고소득층 비중이 높아 K뷰티가 안착하기 좋은 핵심 상권이라는 판단에서다. 올리브영은 2026년 중 캘리포니아 지역에 추가 매장 개점을 검토하고 있다.
이번 미국 진출은 글로벌몰을 통해 축적된 북미 소비자 데이터를 기반으로, 세포라·얼타뷰티 등 기존 강자와 차별화된 ‘K뷰티 전문 편집숍’ 전략을 앞세운 것이 특징이다.
현재 올리브영은 약 400개 이상의 K뷰티 및 글로벌 브랜드와 입점을 논의 중이며, 미국 소비자 취향에 맞춘 제품 큐레이션을 선보일 계획이다.
올리브영은 “미국 오프라인 매장은 K뷰티 확산의 전진기지가 될 것”이라며 “K브랜드는 물론 글로벌 브랜드까지 아우르는 뷰티·웰니스 플랫폼으로 진화하겠다”고 밝혔다.
미국 시장에서의 기존 성공 사례들이 대부분 온라인 기반(아마존 등)에서 출발한 것과 달리, 올리브영은 오프라인 점포를 통해 K뷰티 브랜드들의 미국 유통 통로를 확장할 수 있을 것으로 기대된다.
