루이뷔통 등 세계 명품브랜드들 위조품 공동대응

프랑스 패션그룹 루이뷔통모에헤네시(LVMH)는 지난해 4월 경쟁사인 프라다, 카르티에와 손잡고 ‘아우라 블록체인 컨소시엄’을 설립했다.

비영리 플랫폼인 아우라는 블록체인 기술을 활용해 명품 제품에 일종의 디지털 보증서를 제공한다. 보증서엔 해당 상품이 언제 어디서 제조됐고, 얼마나 많이 만들어졌는지 등의 정보를 담고 있다.

스트리트웨어 디자이너 그룹 ‘OTB’와 자동차 제조사 메르세데스-벤츠가 최근 기간회원사로 합류했다. 기간회원사는 일반 회원사와 달리 개발비를 분담하고 컨소시엄 경영에 좀 더 큰 발언권을 가진다.

명품 브랜드사가 블록체인이라는 최신 기술에까지 기대게 된 것은 그만큼 위조품 피해가 막심하기 때문이라고 CNN비즈니스는 설명했다. 2017년 한해에만 명품 브랜드들은 위조품으로 인해 980억달러(약 127조원) 상당의 매출 손실을 본 것으로 추산된다.

아우라 관계자는 “이 브랜드들은 다른 모든 측면에서는 경쟁 관계에 있지만, 이들을 이 플랫폼을 좀 더 빠르고 가장 안전한 방식으로 발전시키는 데 협력하고 있다”고 말했다.

아우라는 비공개형(private) 블록체인으로 설계돼 일반적인 공개형(public) 블록체인보다 에너지 소비가 적고, 각 브랜드가 어떤 정보를 공개할지를 결정할 수 있게 해 브랜드와 고객의 정보를 안전하게 관리하고 있다고 이 관계자는 설명했다.

단, 블록체인이 제공하는 정보의 신뢰성이 해당 정보를 입력하는 사람의 신뢰성에 달렸다는 한계가 있다고 아우라 측은 덧붙였다.

CNN비즈니스는 명품 중고시장에서도 이런 디지털 보증서를 만드는 것이 점점 중요해지고 있다고도 전했다.

‘하들리 에버 원 잇’이나 ‘베스티에리 콜렉티브’와 같은 온라인 플랫폼들이 중고 명품을 재판매하기 전 해당 제품이 정품임을 인증해야 하기 때문이다.

베스티에리 관계자는 이런 인증은 디지털로는 물론이고 물리적으로도 점검하는 절차를 다 포함한다며 인공지능(AI)과 블록체인이 디지털 인증 프로세스를 빠르게 완료하는 데 도움을 줄 수 있다고 말했다.