스위프트 효과 슈퍼볼까지…”3억불 브랜드 수익”

미국에서 ‘팝의 여왕’으로 군림하는 테일러 스위프트(34)가 가는 곳마다 경제 효과를 일으키는 가운데 그의 남자친구가 뛰고 있는 미국프로풋볼(NFL) 팀과 리그에도 수천억원의 수익을 가져다줬다는 분석이 나왔다.

경제매체 폭스 비즈니스는 8일 시장조사업체 ‘에이펙스 마케팅 그룹’의 집계를 인용해 스위프트가 남자친구인 트래비스 켈시(34)의 소속팀 캔자스시티 치프스와 NFL에 총 3억3150만달러(약 4419억원)의 브랜드 가치를 창출했다고 전했다.

에이펙스 마케팅 그룹의 에릭 스몰우드 사장은 지난달 28일 스위프트가 경기장에 찾아와 관전했던 캔자스시티 치프스와 볼티모어 레이븐스의 AFC(아메리칸풋볼콘퍼런스) 챔피언십 경기가 역대 AFC 챔피언십 사상 최고 시청률을 기록했다고 밝혔다.

NFL에서 뛰는 남자친구 경기 관전하는 테일러 스위프트 [AP 연합뉴스 자료사진. 재판매 및 DB 금지]

스몰우드 사장은 경기 시청률이 해당 팀의 상품 판매와 직접적인 관련이 있다고 설명했다.

실제로 캔자스시티에서 치프스 관련 의류 제품을 만드는 한 소규모 의류업체는 스위프트가 경기장에 나타난 이후 매출이 급증한 것으로 전해졌다.

이 업체 사장은 “가끔 치프스가 경기에서 이겼을 때 우리 온라인 스토어에 불이 켜지곤 하는데, 이번엔 평소의 100배가 넘는 주문이 들어왔다”며 “스위프트 효과”라고 말했다.

CBS 방송은 최근 NFL 경기에 새로 유입된 시청자 상당수가 10대 소녀들이라고 전했다. 올해 풋볼 시즌이 시작된 이후 12∼17세 여성 시청자 수가 작년보다 53% 증가했다고 이 매체는 보도했다.

이들 10대 여성은 스위프트 팬덤 내에서도 가장 강력한 지지층을 형성하는 것으로 알려져 있다.

스위프트의 팬들이 NFL 경기의 새로운 시청자층으로 유입되면서 오는 11일(현지시간) 치프스가 우승컵을 노리는 슈퍼볼 경기는 미국 내 최대 화젯거리로 떠올랐다.

이번 슈퍼볼 경기 중계방송 시청률은 역대 최고치를 기록할 것으로 관측된다. 지난해 슈퍼볼 중계는 1억1천300만명이 시청한 것으로 집계된 바 있다.

올해는 특히 일본 도쿄에서 11일 공연을 마친 스위프트가 남자친구의 경기를 보러 곧바로 전용기를 이용해 라스베이거스 경기장으로 날아올지 여부가 관심사다.

미국의 도박 사이트에서는 스위프트의 슈퍼볼 ‘직관'(현장 관전) 여부를 두고 베팅하는 도박도 개설된 것으로 알려졌다.