역대 최고 단가 기록, 빅테크·AI 광고 확대…전통 자동차 광고는 감소세
올해 미국프로풋볼(NFL) 슈퍼볼에서 인공지능(AI) 기업과 빅테크 기업들이 주요 광고주로 대거 참여하며 광고 시장의 변화가 나타났다.
올해 슈퍼볼 30초 광고 평균 가격은 800만달러(약 117억원)로 역대 최고 수준을 기록했다.
경제매체 CNBC에 따르면 구글, 아마존, 메타, 오픈AI, 앤트로픽 등 주요 기술 기업과 함께 젠스파크, 윅스 등 중소 AI 기업들도 슈퍼볼 광고에 참여했다.
매체는 올해 슈퍼볼에서 AI 기업들의 광고 참여 규모가 전례 없는 수준이라고 전했다.
AI 기업들의 광고 확대와 달리 자동차 업체들의 비중은 줄어든 것으로 나타났다. 광고 효과 분석 업체 아이스팟에 따르면 2012년 슈퍼볼 광고 시간의 약 40%를 차지했던 자동차 업체 비중은 지난해 7% 수준까지 감소했다.
올해 광고에 참여한 자동차 업체는 제너럴모터스(GM), 도요타, 폭스바겐 등 일부 기업에 그친 것으로 알려졌다.
일부 자동차 업체들은 광고 비용 부담으로 슈퍼볼 광고를 포기한 것으로 전해졌다.
CNBC는 코로나19 이후 이어진 공급망 문제와 관세, 전기차 시장 둔화 등 자동차 산업의 불확실성이 광고 축소 배경으로 작용했다고 분석했다.
슈퍼볼은 미국 내 시청자 수가 1억명을 넘는 초대형 스포츠 이벤트로 평가된다.
올해 경기가 열린 캘리포니아주 샌타클래라 리바이스 스타디움 인근 지역은 행사 수개월 전부터 호텔 예약이 매진된 것으로 알려졌다.
베이지역 스포츠 행사 유치 기관은 이번 슈퍼볼이 지역 경제에 10년 만에 최대 규모의 경제 효과를 가져올 것으로 전망했다.
